L’Ajuntament de València implementarà una renovació de la imatge comercial i de l’hostaleria de la plaça de l’Ajuntament amb l’objectiu de «superar l’actual fragmentació visual» i transformar l’espai en un entorn urbà coherent en línia amb el catàleg de criteris d’elements urbans per a Ciutat Vella.
La iniciativa ha sigut impulsada pel Servei de Turisme de l’Ajuntament després d’un treball rigorós d’anàlisi tècnica, d’estudi de referents internacionals i de coordinació amb els arquitectes responsables de la futura reurbanització de la plaça, segons ha informat la Corporació en un comunicat.
L’objectiu ha sigut traslladar a l’espai públic els estàndards de qualitat urbana que caracteritzen a les principals capitals europees i demostrar que l’excel·lència turística també es construeix a través del disseny, el paisatge urbà i la cura del patrimoni.
L’Ajuntament ha promogut una sèrie de reunions conjuntes entre les delegacions de Turisme, Llicències, Urbanisme i Habitatge i Ocupació del Domini Públic, juntament amb els establiments d’hostaleria amb terrassa autoritzada en la plaça, amb l’objectiu d’unificar els models i consensuar una imatge comuna.
El treball desenvolupat pel Servei de Turisme a partir d’eixes reunions és el que s’ha compartit amb l’equip redactor del projecte de reurbanització, que l’ha concretat en la seua resposta tècnica.
«Volem que la plaça torne a respirar, que la seua arquitectura brille sense estridències i que el comerç convisca en perfecta sintonia amb la bellesa del nostre centre històric, retornant-li a València l’assossec i la dignitat que mereix», ha destacat la regidora de Turisme, Paula Llobet.
Línia clàssica
El document elaborat plantejava tres línies estètiques diferenciades per a l’homogeneïtzació de les terrasses i de la imatge comercial de la plaça i l’equip redactor ha recolzat la denominada Línia Clàssica, en considerar-la l’opció que millor respon tant a les necessitats actuals de l’espai com a la seua configuració futura.
Aquesta proposta, que ara ha de ser aprovada en la Comissió de Patrimoni, prioritza el valor estètic i el respecte al caràcter monumental de l’entorn, garantint que la renovació de les terrasses siga plenament compatible amb el disseny definitiu de la plaça.
L’actuació persegueix que el mobiliari i la imatge comercial acompanyen a l’arquitectura, sense competir amb ella, reforçant la identitat d’un dels espais més emblemàtics de la ciutat, i el disseny seleccionat s’articula entorn d’una paleta cromàtica unificada, amb estructures metàl·liques en grisa forja o negre grafit i elements tèxtils en tons blanc trencat o cru.
Les ombrel·les, principal element visual de les terrasses, seran quadrades, de teixit acrílic i sense faldó, i les cadires seran d’estructura metàl·lica amb acabat mat i seient de reixeta fina, i les taules, plegables i agrupables.
L’actuació s’estén també a la imatge comercial dels establiments; el document estableix criteris comuns per a la retolació, els aparadors i la resta d’elements visibles des de l’espai públic, amb la finalitat d’aconseguir un paisatge urbà més harmònic i coherent.
Els rètols hauran d’integrar-se en l’arquitectura dels edificis mitjançant materials d’acabat mat, colors neutres o metàl·lics naturals i solucions que respecten el caràcter patrimonial de l’entorn.
Així mateix, el nou model elimina la presència de logotips de marques comercials en ombrel·les i altres elements de les terrasses, així com els patrocinis, les pantalles digitals dinàmiques i qualsevol altre suport de publicitat invasiva que altere la percepció de l’espai públic o reste protagonisme al patrimoni arquitectònic.
